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如果电竞和国足一个水平,你还看EDG么?

admin2022-01-0636电竞

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国足战阿曼赛前,有媒体制作了一个海报,主角是李铁,上书四个大字不破不立。论坛里好些人发帖如果国足战胜阿曼,来立Flag。下面应者寥寥,有人说,散了吧,别把国足当EDG了。事实国足也确实不是EDG,领先遭扳平,赛后李铁又被一顿喷。

就在一两天前,正好看到篇文章。说如果电竞和国足一个水平,你还看EDG么?

EDG夺冠热度大爆,中国足球和电竞难免被拉到一起比较。足球媒体人们看过去自然是万千感慨,或羡慕电竞的成绩和关注度,或忧心忡忡电竞对足球的冲击,仿佛一夜之间,足球的时代在年轻人中彻底翻篇了。

于是思来想去,得出一个结论就是成绩导致了两者在年轻人中的天差地别。并且提供了一种设想,假如中国的电竞战队和国足一样,屡战屡败,年年输,那么电竞爱好者大概率也只是喜欢抱着手机玩游戏,对电竞比赛不感兴趣。

幸好这个假设并不虚无,很好印证。EDG这次夺冠的英雄联盟S赛,在2018年之前就从未有LPL的队伍夺冠,也是屡战屡败,年年输。中间那几年碰到韩国队伍,跟国足碰韩国也差不了多少,属于互相可以交流“恐韩症”的情况。

到了2017年,S赛首次来到中国举办。那年上海的半决赛,黄牛手中的门票炒到了上万元。两支中国战队面对韩国战队再次落败,韩国队伍胜利会师鸟巢,四万多人从全国各地赶到鸟巢去看了一场韩国内战。

所以成绩不好,年轻人就真的不看电竞比赛了么?好成绩当然会让年轻人来看比赛,但并不起着决定因素。LPL在世界赛上的成绩,也有过一段相当长的黑暗时期,并没有让年轻人们放弃赛事。EDG这次夺冠与否,区别也只是大家默默地看还是大声嚷嚷让外界听见地看而已。

当然更多的圈外人士会将电竞的火爆归结为,人数多。参与电竞的年轻人和参与足球的一对比,数量实在太过悬殊。

笼统这么远观过去,确实没问题。电竞的火爆就是因为参与人数多,中国足球没人看就是参与人数少。但是,S赛EDG夺冠这件事放在这里并不是个太好的例子。电竞里项目纷繁复杂,项目间的规则和形态跨度比足球和铅球还大。

有些人甚至都没搞清楚这次EDG夺冠是用手机玩的还是键盘玩的。在手游成为中国市场的主流后,英雄联盟游戏人数逐年锐减。到2016、17那会,隔三差五就听到说英雄联盟要完蛋了。

EDG夺冠能出圈,理所当然觉得是因为游戏参与人数多,使得赛事火爆。实际情况是在四五年前,英雄联盟就已经是靠赛事在把年轻人抢救回游戏了。

所以不管是成绩说还是人数说,去解释EDG的这次夺冠出圈,都没能真正理解电竞赛事为何能在年轻人中如此火爆。以及造成中国足球赛事和英雄联盟赛事在年轻人中形成差别的原因。

我从业到现在,中国足球和中国电竞的时间近乎各占一半。要对比两者的联赛在年轻人中差别的形成,最重要的一点也是最容易被忽视的地方,恰恰是出发点。

中国足球联赛最核心的目标是为提高国家队的成绩。而LPL这样的电竞赛事,从一开始的出发点就是为了能做出年轻人喜爱的东西。

传统体育是很好能理解中超的逻辑,搞体育嘛,最终的体现还是得看塔尖的成绩。国家队成绩好,什么都好,国家队成绩差,那联赛再繁荣也都是虚假繁荣。

中超在前些年,也还是保持着一个商业赛事的形态,有过欣欣向荣的光景。全国有实力的资本纷纷进来,砸大钱请球星把队伍变强,让比赛好看。有了流量和关注,资本再从中各取所需。

但搞了几年,发现俱乐部热热闹闹,亚冠拿了几次,然而国家队成绩毫无起色。这就违背了搞联赛的核心出发点。那么这条道路,势必也就被当成是错误道路。于是,大刀阔斧的改革开始,球迷跟看迷惑新闻播报一样每天看着关于联赛的各类条例,一个体育赛事完全沦为了政策的试验田。

折腾到现在,微博偶尔看到有关中超的新闻,下面的评论齐刷刷都在调侃,“啊,现在中超还没解散,还在踢啊?”我也采访了几个电竞和足球双修球迷,都表示国足的比赛还会关注下,中超是直接放弃了,因为实在是没法看。

所以把联赛折腾成这样,反怪年轻人因为成绩不好,不看足球,也确实错怪很多年轻人了。

回到电竞上,代表的英雄联盟LPL赛事,做所有事的出发点都是年轻人喜欢。年轻人喜欢的就去做,年轻人不喜欢的就不做,就是这么最简单直接的逻辑。

这也跟电竞赛事开始的形态有关。电竞赛事是游戏的延展,早期也可以说是一种推广行为。赛事不负责挣钱,只负责花钱。曾经采访某拳头高层,说在之前都不知道有预算这回事。花钱办赛事,就是让玩家开心,更喜欢这个游戏。

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之后赛事越做越大,就学着传统体育开启了地域化和联盟化。地域化是让更多玩家在家门口也看上了电竞比赛。联盟化是为了招揽更多强力资本进场,钱一多,赛事的质量更高,玩家们的观感自然就更好。

在传统体育赛事中收入占很大比重的门票钱,电竞这边直到今天都没特别在意过。考虑到的就是学生群体收入不高,不管联赛杯赛尽可能半卖半送。当发现黄牛加入挣走了钱,又开启了最严苛的一身份证对应一票。

回望那些年,LPL的成绩在国际上一直被韩国压着。成绩当然重要,但办联赛的目的,并不是努力为了让队伍去夺冠。夺冠只是让年轻人更喜爱LPL,对LPL更有凝聚力的一种方式而已。

正是因为出发点的不同,这也就导致了带给年轻人的内容不同。LPL为代表的电竞赛事是希望成为年轻人的生活方式,并以此全方位打造产品,覆盖年轻人的生活。

而中国足球呢,可以看的衍生内容跟十年前来说区别不大,都是佛系发展,逻辑上还是寄望于成绩好了,年轻人自然会来看。

赛事上一般周末开打,内容还是分为比赛和赛前赛后报道。俱乐部很少为球迷举办线下活动,也不太擅长在新媒体端去做一些运营。球员本身也懒得去经营自己的形象。赛事主办方为了应付政策更是无暇他顾。

短视频时代,自媒体们因为流量低并不愿意对联赛内容多加工。除了国家队比赛,微博上现在一年难得有几个中超的热搜。偶尔有媒体出档相关的自制节目,也多是一帮中年人带个美女主持坐那侃侃而谈,下面评论寥寥。

那么电竞是什么情况呢?首先来说下赛事,英雄联盟的联赛LPL,有春夏两个赛季,在开赛期周一到周日每天下午和晚上都有比赛。

一年间除了两个联赛外,年中会有一个世界范围内的季中赛MSI,年末会有一个全球总决赛S赛。这些空档还穿插着德玛西亚杯全明星赛,以及各种第三方赛事,比如这几天正在举办的NEST。几乎除了过年那几天,你在一年间的任意一段时间内,总能找到相关的比赛看。

另外相比足球,电竞除了单纯的赛事外,选手直播也构成了一个重要的内容。如现在每个俱乐部里的选手,在各直播平台直播已经成了常态化。粉丝们可能下午看了比赛,到夜里还会去追着看自己喜爱选手的直播。

观看途径上,相比足球篮球动不动收费以及广告。电竞比赛你随便打开个直播APP就能找到没有广告的免费直播间,可以选择官方解说,也可以选择各种自己喜欢的解说。这次的S11,B站甚至还开了一个无障碍的直播间,供听力障碍朋友观看。

而且电竞的弹幕文化兴盛,再乏味的比赛,也能靠弹幕整活抢救过来。如YYDS这类,几年间无数网络热梗就是从直播弹幕中来。

在报道上,自媒体极其兴盛,相比于传统体育赛事版权的收紧,电竞的赛事持更开放的态度,希望能在更多平台上获得更多曝光。所以在欧洲杯期间,我们发现很少有自媒体去报道欧洲杯,因为无法对赛事内容进行二次创作。但是对于电竞而言,在微博在B站在抖音,各类大V、UP主们围绕着赛事制作出数以万计的作品,或深度分析、或整活恶搞。一到重要比赛日,经常性屠榜热搜。

到了线下,此前中超某队教练,就感慨发布会都没记者了。电竞赛事这边,每次线下比赛媒体间甚至还要抢座位。一方面是因为电竞赛事流量高,更重要的也是主办方重视宣传,在这上面提供了更为充足的预算。

官方则时不时在全国各地举办活动,如这次S11就在深圳弄了个英雄联盟小镇,让玩家们沉浸式观赛。周年庆全明星等偏娱乐向的活动,还会邀请各类当红明星,或上台比赛或参与制作歌曲,如最近陈奕迅的《孤勇者》。

平日里还有自制的节目,比如言辞大胆深受大家喜欢的《LPL饭堂》,俱乐部则针对各自的粉丝都有自家的节目。隔三差五还有跟队伍相关的纪录片,周年庆校园行等活动。即使在赛前的海报,俱乐部都有专职人在做,以至于成为了LPL的一种海报文化,每次赛前玩家都会从海报中去找那些隐藏的彩蛋和梗,分析哪家做得好坏。

这些一切的一切都是从年轻人需求出发,连年轻人睡前吃饭等细碎的时间都不放过。你只要拿起手机,总能看见与LPL相关的内容。

除了看,在这一两年间,围绕英雄联盟这个大IP也制作出了许多产品。比如玩家们没时间在电脑上玩游戏,就上线了英雄联盟手游。年轻人喜欢玩手办玩偶,就不停推出相关的周边。年轻人爱追偶像爱豆,就用游戏人物做了个虚拟的女团KDA。年轻人喜爱动漫,最近又上线了英雄联盟的动画,推出后豆瓣分数破了9,在世界范围内收视率超鱿鱼游戏登顶38个国家。

这些内容和产品覆盖了年轻人生活的方方面面,并且还在不停根据年轻人的需求进行完善。而中国足球呢,还是几十年如一日的方式,没有跟随时代改变,主动将年轻人推离。还将所有的期望压在了成绩上。认为成绩只要好了,年轻人一定都会来关注足球。就像认为放开了生育政策觉得年轻人理所应当就会多生一样。然而如今的90后00后们早已不比几十年前了。这是一个信息和娱乐过剩的年代,年轻人们可以看的东西不是太少而是太多了。

所以回到最初的问题,如果中国足球和电竞成绩一样,你还看EDG么?结果是不言而喻的,在年轻人的问题上,成绩可以抢救下中国足球,但并不能完全拯救中国足球。当中国足球还停留在寄望成绩奇迹翻盘时,“EDG”早已成了生活方式。

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